展望未來,Z 世代將是下個十年消費市場增長的關鍵。只有捕捉下一世代主力消費人群的變化,才能準確理解未來消費社會的走向。目前,Z 世代已經(jīng)表現(xiàn)出許多鮮明的消費特點。結合對于他們成長經(jīng)歷及相關社會背景的分析,Z 世代的部分消費傾向將保持穩(wěn)定,今后有可能會引領全社會的消費趨勢。
偏好國貨國潮
國際品牌曾經(jīng)是舒適、現(xiàn)代化、高品質生活的標志,但這一現(xiàn)象正在逐步改變。從李寧、安踏、回力鞋到大白兔、六神,各個領域的國貨品牌正受到年輕消費者的熱捧。Z 世代對國貨國潮的偏好已成為引人注目的現(xiàn)象。2020 年《中國青年報》對全國998 名大學生展開的問卷調查顯示,79.8%的受訪大學生愿意支持國貨。支持本土企業(yè)發(fā)展和升級(48.7%)和支持國貨產品、有親切感(50.8%)是促進他們支持國產品牌的原動力。Z世代較強的民族自豪感和愛國情懷是他們偏好國貨國潮的心理基礎。更豐富的資訊、更開闊的眼界讓 Z 世代不容易對國貨產生偏見,更少地盲目追求國外大牌。另一方面,近年來國貨的產品質量和設計水平快速改善,國貨和本土品牌在消費者心中的認可度不斷提高。國貨企業(yè)憑著本土優(yōu)勢,可以更精細地捕捉國內消費者的需求變化并做出快速應對,迸發(fā)出強大的品類創(chuàng)新活力。上述因素都對國貨流行的趨勢構成持續(xù)支撐。
---來源美團研究院