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      展望未來，Z 世代將是下個十年消費市場增長的關鍵。只有捕捉下一世代主力消費人群的變化，才能準確理解未來消費社會的走向。目前，Z 世代已經表現出許多鮮明的消費特點。結合對于他們成長經歷及相關社會背景的分析，Z 世代的部分消費傾向將保持穩定，今后有可能會引領全社會的消費趨勢。

      國際品牌曾經是舒適、現代化、高品質生活的標志，但這一現象正在逐步改變。從李寧、安踏、回力鞋到大白兔、六神，各個領域的國貨品牌正受到年輕消費者的熱捧。Z 世代對國貨國潮的偏好已成為引人注目的現象。2020 年《中國青年報》對全國998 名大學生展開的問卷調查顯示，79.8%的受訪大學生愿意支持國貨。支持本土企業發展和升級（48.7%）和支持國貨產品、有親切感（50.8%）是促進他們支持國產品牌的原動力。Z世代較強的民族自豪感和愛國情懷是他們偏好國貨國潮的心理基礎。更豐富的資訊、更開闊的眼界讓 Z 世代不容易對國貨產生偏見，更少地盲目追求國外大牌。另一方面，近年來國貨的產品質量和設計水平快速改善，國貨和本土品牌在消費者心中的認可度不斷提高。國貨企業憑著本土優勢，可以更精細地捕捉國內消費者的需求變化并做出快速應對，迸發出強大的品類創新活力。上述因素都對國貨流行的趨勢構成持續支撐。

---來源美團研究院